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携程与百度交易后,去哪儿买便宜机票?丨重磅

财看见 2018-11-08 11:17:20

昨天,携程旅行网宣布与百度达成一项股权置换交易,交易完成后,百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权,携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。继58同城+赶集、滴滴+快的、美团+大众点评之后,国内两大在线旅游巨头终于“修成正果”。


交易巨头“情路艰难”,愚人节消息成真



今年愚人节当天,有媒体传出消息称,百度、携程、去哪儿同时发布公告称:百度以所持去哪儿60%股权换取携程18%股权;携程控股去哪儿后,两公司保持独立运营;去哪儿专攻机票预订,酒店预订业务及现有库存转给携程。半年后,这则曾被以为是“愚人节新闻”的消息终于坐实,而携程与去哪儿的“情路”却充满了坎坷。


从2014年初,两家将要合并的传言就开始流传,而直到如今才走到一起,一个重要的问题便是控制权。从2014年到今年上半年,双方原本多次打算直接交易,但碍于去哪儿控制权归属的问题,谈判一直不能正常进行。据消息人士透露,主要原因就是去哪儿CEO庄辰超不愿放弃控制权。  


在5月中下旬,双方启动了另一方案:由百度投资携程,携程从百度取得去哪儿股票的形式进行资本运作,完成后由百度出面,将双方整合到一起。但这轮谈判中,携程宣布了对艺龙的收购,想以此敦促去哪儿在谈判上做出让步。但没想到换来的是,去哪儿直接通过在财报中公开谈判细节的方式,彻底与携程决裂。


虽然用“联姻”形容此词交易,但本质上,携程与去哪儿走到一起,全部是因为百度的“包办婚姻”。本次交易是由百度用其手中去哪儿的股票与携程之间进行换股,所以从资本层面来讲,交易的主体是百度与携程,去哪儿只是被动接受被交易的事实。


趋势百度扳回一城,BAT“寡头化”加剧



本次交易完成后,李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东将被任命为携程董事会董事。百度和携程还将在产品和服务领域开展商业合作,而百度与去哪儿现有的商业合作也将继续。


除了管理权,此次收购彻底颠覆了在线旅游行业格局。从在线机票业务方面,去哪儿为市场份额第一,而酒店预订业务方面,携程为大,两者合并后,整个在线旅游格局从原本的两头强、多头发展的格局转变至目前相互持股,一头独大的的情况。


除了对在线旅游市场的格局改变,此次交易更把BAT三家从巨头向“寡头”推了一步。此前,当百度糯米奋力争夺O2O第二把交椅之际,大众点评却突然投入美团“怀抱”,搞得糯米的第二名有点“不劳而获”的意味。而今资本寒冬将至,百度放大招用去哪儿换携程,战略收益将大于美团吞大众点评。


此前,面对腾讯阿里两家一路攻城拔寨,还有业内人士直言:百度已经在“寡头化”的路上掉队了。还举出例证,2012年,覆盖人数最多的新浪微博、微信、UC浏览器、QQ和360等五款产品分属于四家,但20个月后,用户使用最多的微信、QQ、支付宝、UC浏览器和淘宝却只分属腾讯和阿里巴巴两个企业。


此次交易后,百度将改变“掉队”的现状。据预计,携程去哪儿新的联合体今年的交易规模将超过美团点评,此外再加上糯米和外卖,百度系稳坐本地生活O2O头把交椅后,BAT三家“寡头化”的生态将进一步固化。


影响还能买到便宜机票吗?



对于普通老百姓来说,携程和去哪儿的交易并非是“神仙打架”,而对我们的生活有实质的影响,首要问题就是:还能买得到便宜机票吗?


最近几年来,航空公司一直在为“提直降代”(指提高直销比例,降低代理销售)进行努力,比如传统的代理销售机票获得的佣金,也从最高的10%降到了现在的零。但是,航空公司将固定代理费下调后,中小型代理商能够拿到的佣金的确变少,但话语权更大些的大代理,则通过与航空公司谈判增加后返奖励,弥补了代理佣金减少的损失。


原因不言自明,对于航空公司来说,要想完全摆脱代理渠道尤其是大平台进行直销,还不现实。目前,一些航空公司通过携程、去哪儿网等平台卖出的票,甚至达到了30%的份额,如今两家巨头合并了,优势资源更加集中以后,不仅中小票代的生存空间越来越小,连航空公司发展直销也可能要比以前更困难。


而对于消费者来说,如果想淘到便宜而又正规的机票,可以关注下各个航空公司的官网,今年以来,南航率先打出“官网价格最低,否则赔款”的口号,据了解,其他航空公司也在筹划跟进,航空公司直销与订票网站的博弈究竟能达到什么程度上的平衡,还需要携程与去哪儿进一步整合业务后才能见分晓。



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